在當今這個科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計和圖像傳送的作用越來越重要，它成為了一種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。而商標，則是其中一種獨特的傳送方式。

商標設(shè)計是指商標創(chuàng)意的體現(xiàn)和表達，是用文字或藝術(shù)手段將商標構(gòu)思具體化、成果化，是一個企業(yè)在開始的時候為自身形象打造的一個縮影。企業(yè)商標設(shè)計要彰顯出自己獨特的個性，才能直接折射出企業(yè)特點，令公眾一目了然，才能讓消費者耳目一新對企業(yè)產(chǎn)生濃厚的興趣，從而記住企業(yè)。并且作為圖標，商標是不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，是任何傳送方式都無法替代的。

商標代表整個企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)向外部需要傳達綜合信息的一種媒介。商標的應(yīng)用可以說是最廣泛，展示頻率最多的，同時也是企業(yè)發(fā)展不可缺少的一環(huán)。企業(yè)可以通過標志不斷對消費者反復(fù)刺激，讓企業(yè)形象潛移默化進入人們腦海中。例如，麥當勞巨大的M，耐克的標志，難以想象沒有這些商標，人們用什么去記住他們。

另外基于商標的法律效應(yīng)，商標對于企業(yè)發(fā)展經(jīng)濟、創(chuàng)造經(jīng)濟效益、維護企業(yè)和消費者權(quán)益等具有重大意義：從各種角度發(fā)揮著溝通、交流宣傳作用，推動社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的進步，保障各自的權(quán)益。