標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體處理藝術(shù)
標(biāo)志構(gòu)思手法
（1）表象手法；采用與標(biāo)志對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標(biāo)志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。
（2）象征手法；采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對象的抽象內(nèi)涵。
（3）寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。
（4）模擬手法；用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對象特征或含義的手法。
（5）視感手法；采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現(xiàn)標(biāo)志。
字體圖形設(shè)計(jì)的法則總結(jié)起來不外乎四個(gè)字——
“連、借、加、減、反”
A、連字法
B、借筆法
C、加圖法
D、簡化法
E、反相法
標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)與字體藝術(shù)
最成功的標(biāo)志都有一些共同的特點(diǎn)，以下幾點(diǎn)最重要的原則。
一個(gè)成功的標(biāo)志不僅僅需要創(chuàng)意或技巧。因?yàn)闃?biāo)志最終是要配合各種場合，所以無論用在什么地方，它都必須表現(xiàn)良好。這可以說是一個(gè)難以平衡的過程，但無論如何，你必須達(dá)到這一點(diǎn)。你要考慮的就是如何讓標(biāo)志發(fā)揮作用，看一下以下的一些指引對你的設(shè)計(jì)是否有幫助？
1 、它必須簡單
過于復(fù)雜的設(shè)計(jì)會產(chǎn)生溝通的障礙，所以在標(biāo)志中不要顯得于過擁擠：如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環(huán)、弧形字體集合在一個(gè)標(biāo)志中，成了一個(gè)大雜燴，其實(shí)，你只需要少數(shù)一些元素就可以設(shè)計(jì)一個(gè)視覺效果更強(qiáng)烈的標(biāo)志。
2 、它必須醒目
細(xì)線條作為版面設(shè)計(jì)時(shí)可以產(chǎn)生良好的效果，但在標(biāo)志上使用，就顯得很虛弱，因?yàn)椋?1 ）觀看起來不清晰； 2 ）過于細(xì)的線條在各種復(fù)制的過程中很容易斷開甚至不能呈現(xiàn)。
雖然上述兩個(gè)標(biāo)志很相似，但如果將標(biāo)志貼在一輛在城市行駛的汽車上，第一輛汽車上的標(biāo)志根本無法看得清楚。
3 、它必須能適應(yīng)各種尺寸
很多設(shè)計(jì)師經(jīng)常沒有注意到這一點(diǎn)，他們在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)將標(biāo)志放得很大來做，看起好很美，但不要忘記，你的標(biāo)志還要應(yīng)用在很多小東西上。要記?。耗愕臉?biāo)志無論是應(yīng)用在戶外廣告牌還是應(yīng)用在名片上，都一樣要表現(xiàn)良好。
如果一個(gè)標(biāo)志里面有太多細(xì)節(jié)，當(dāng)標(biāo)志縮小時(shí)，里面的元素將會顯得模糊不清（留意上圖左邊的標(biāo)志），好的標(biāo)志應(yīng)該象右邊所示，更少的細(xì)節(jié)使標(biāo)志在尺寸較小時(shí)仍然具有良好的表現(xiàn)能力。
4 、它必須能準(zhǔn)確傳達(dá)業(yè)務(wù)特征
這聽起來好象老生常談，但有時(shí)當(dāng)設(shè)計(jì)師在為自己的創(chuàng)意而暗暗佩服自己的時(shí)候，他們很容易將一些常識性的東西拋諸腦后。對于一家航空公司來說，右邊的標(biāo)志更能準(zhǔn)確傳達(dá)公司的業(yè)務(wù)特征。左邊的標(biāo)志雖然有趣，但不能準(zhǔn)確傳達(dá)航空公司的業(yè)務(wù)特征。
5 、它必須具有鮮明特色
不要滿足于平凡。你的公司是獨(dú)一無二的，有著獨(dú)特的企業(yè)文化及市場經(jīng)營特色，所以在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)必須深思熟慮。
圓形是一種非常有力量的設(shè)計(jì)元素
圓形很容易產(chǎn)生一個(gè)視覺焦點(diǎn)，它平滑流暢的邊緣比起那些直線邊緣更討人喜歡。當(dāng)然，也不要忘記圓形的親密伙伴：橢圓形。
避免使用一些新潮字體
除非你公司經(jīng)營的就是一些潮流服飾之類的業(yè)務(wù)，否則，你所選選擇的字體必須能夠經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。通常來說，低調(diào)的字體反而是最佳的選擇，因?yàn)樗鼈兏芙?jīng)受時(shí)代的變遷。
避免標(biāo)志極寬或極高
一些特殊的形狀很難在一些載體中配合（如名片、廣告宣傳等等），看起來往往讓人感覺不舒服。一個(gè)好的標(biāo)志比例大概應(yīng)該是 3 ：2 。與普通的電視屏幕比例差不多（ 1：1 的比例也不錯(cuò)）。
標(biāo)志與名稱配合
如果名稱是標(biāo)志的一部分，必須使兩者能夠完美配合，可以變換各種位置來進(jìn)行觀察。 下圖左標(biāo)志中，通過延長白線來使標(biāo)志與文字形成一個(gè)整體，右標(biāo)志中，通過顏色的重復(fù)使用使標(biāo)志形成一個(gè)整體。
什么是 logo ？
說到標(biāo)志及企業(yè)形象時(shí)，很多人都有各自一套的解釋。那什么是 logo 呢，其實(shí)該詞是 logotype 一詞的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源于希臘語：logos ，意思是“文字”。
在圖片設(shè)計(jì)的語境中來說，文字符號通常用來指公司的名稱。如果標(biāo)志沒有文字，我們稱其為“象征圖案”（symbols），但用來溝通的象征圖案（如交通標(biāo)志或指示牌）實(shí)際上是一種“象形符號”（pictographs）
如果一個(gè)標(biāo)志僅由字體組成，他們可以稱為字母標(biāo)（ lettermarks ）、文字標(biāo)（ wordmarks ），或者稱為字母組合標(biāo)志（ monograms ），通常這些文字標(biāo)志是采用首字母或縮寫的形式來表現(xiàn)，當(dāng)然，也可以用公司全稱。當(dāng)象征圖案及文字標(biāo)志結(jié)合在一起，就是我們所說的“混合標(biāo)志”（ combination marks ）。上述任何一種標(biāo)志形式如果經(jīng)過注冊或受法律保護(hù)，稱之為“商標(biāo)”。
在出版行業(yè)中，很多人都在封面使用文字標(biāo)或報(bào)頭（ masthead ） 來傳達(dá)出版社的名稱，但準(zhǔn)確的名稱（特別是對于報(bào)紙的報(bào)頭）應(yīng)該是“ nameplate ”或“ banner ”，而 masthead 一詞，準(zhǔn)確的含義是是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址電話之類的那些文字。
為了敘述方便，我們在下面使用“標(biāo)志”一詞來代表公司的符號，使用“報(bào)頭”來代表出版行業(yè)。
讓北京LOGO設(shè)計(jì)公司開始設(shè)計(jì)標(biāo)志！
讓我們看看如何利用一些簡單的符號變成一個(gè)漂亮的標(biāo)志。
一些印刷符號字體（ Dingbat fonts ）為設(shè)計(jì)一個(gè)現(xiàn)代標(biāo)志提供了非常豐富的元素，很多這種符號字體原本就已經(jīng)很漂亮，節(jié)省了設(shè)計(jì)這些基本元素的時(shí)間或精力。但它們最大的好處是幫助你在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)提供一些圖案給你研究。你可以通過組成路徑、打散、重新排列、扭曲、旋轉(zhuǎn)或縮放、改變顏色及其它的手段來使它們變得漂亮實(shí)用。
1、您希望標(biāo)志看起來象是什么？
抽象表達(dá)
符號字體非常適合創(chuàng)造一些抽象的標(biāo)志。不象一些繪畫式的標(biāo)志（繪畫傳達(dá)的是真實(shí)的對象）或象征式標(biāo)志（如我們用地球來象征人類），抽象標(biāo)志是通過暗示及間接來傳達(dá)的，在意義顯得較為模糊。
如果你要設(shè)計(jì)一個(gè)抽象型標(biāo)志，記住幾點(diǎn)：
標(biāo)志所屬公司的產(chǎn)品或服務(wù)比較難以用言語表達(dá)的；
你更希望傳達(dá)的是一些如力量、良好關(guān)系、想象等這些概念；
你公司的產(chǎn)品或服務(wù)非常多元化
將元素組成一組傳達(dá)了團(tuán)隊(duì)、合作等含義。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐帕许樞蛞蚕笳髦Y(jié)構(gòu)穩(wěn)定，而一朵花的整體形象則暗示著公司的成長。
重疊的對象圍繞中心點(diǎn)組成的圖案，暗示著發(fā)展、深思熟慮的行動或者團(tuán)結(jié)。這種聯(lián)鎖的圖形也傳達(dá)了關(guān)系及團(tuán)隊(duì)力量等含義。
表達(dá)具體的東西
很多漂亮的標(biāo)志都是根據(jù)具體的對象來設(shè)計(jì)的。比如，一名印刷工人可能會覺得印刷流程是一件挺有趣的工作，但對于消費(fèi)者來說，我們會覺得它過于嘈雜，到處是油墨。所以這名印刷工人就會希望他的標(biāo)志能夠以一種間接的方式來傳達(dá)其印刷機(jī)的質(zhì)量。
2 、使用一個(gè)背景來美化標(biāo)志，或增強(qiáng)力量、對比等
建立一個(gè)藝術(shù)舞臺
一個(gè)簡單的背景就象讓你的圖案有一個(gè)表演的舞臺。很多符號字體本身就已經(jīng)很漂亮，但如果使用了一個(gè)背景，效果可能會加倍。我們使用背景是因?yàn)椋?br /> 希望標(biāo)志看起來更有力量；
進(jìn)一步美化標(biāo)志；
使原來不平滑的邊緣變得平滑；
強(qiáng)化色彩表達(dá)；
創(chuàng)造活力的感覺；
使用簡單的背景圖形，三種最理想的背景是：圓形（或橢圓），正方形（或菱形）及六邊形。這些圖形既簡單又對稱，容易使觀看的視線集中。表現(xiàn)稍欠佳但也可以嘗試的圖形是：豎直擺放的橢圓，長方形，三角形及多邊形（大于六邊），這些圖形呈現(xiàn)一種發(fā)散的能量感。
加上一個(gè)充滿活力的背景后，往往可以使一個(gè)標(biāo)志增色不少，有些涉及多個(gè)細(xì)小元素的標(biāo)志，原本的輪廓可能會顯得凌亂，但如果放在一個(gè)背景時(shí)，會增加它們的視覺沖擊力，也使到該標(biāo)志最后應(yīng)用于一些實(shí)際物品如名片等辦公用品或各種廣告時(shí)適應(yīng)性更強(qiáng)。
一個(gè)背景相當(dāng)于給原來的元素添加了一個(gè)軀干，也給標(biāo)志一個(gè)空間透氣，顯得更有活力。整體看起來更醒目。
不同的形狀背景有不同的視覺效果，在設(shè)計(jì)時(shí)可以嘗試不同的形狀來觀看效果。留意上述右邊標(biāo)志，里面元素的外角與六角形是互相對應(yīng)的。
正負(fù)空間調(diào)換
這些符號放在深色的背景下都具有良好的視覺效果。但里面的元素是白色時(shí)，背景成了視覺的支配元素，有時(shí)可以使標(biāo)志變得更生動。
觀察上述三個(gè)，最左及最右所呈現(xiàn)出來的視覺相差是非常大的。
觀察上述感覺相差很大的兩圖，左邊的圖沒有背景，我們可以感覺到好象有光線從中間向四周散發(fā)。如果我們把它變成白色，然后再加一個(gè)紅色背景，這個(gè)時(shí)候，出來的效果完全不一樣，背景對元素產(chǎn)生較大的壓抑。
尺寸調(diào)整及重新組合
當(dāng)對一些元素偏離中心或旋轉(zhuǎn)處理時(shí)，可以使標(biāo)志產(chǎn)生一種緊張感，顯得更具動態(tài)及活力。不同的位置可以傳達(dá)穩(wěn)定、運(yùn)動等特征。哪一種更好？就需要你用藝術(shù)的眼光來觀察了。但無論選擇哪一種，它必須醒目！
旋轉(zhuǎn)、尺寸調(diào)整及將每一個(gè)元素移到接觸外圈邊緣，您可以看到每一種處理產(chǎn)生的視覺效果都不一樣。放置下方傳達(dá)重量及穩(wěn)定；接觸右邊緣傳達(dá)運(yùn)動等。
上圖中，哪一種陽光的設(shè)計(jì)最好？里面元素的變化及位置影響到標(biāo)志所傳達(dá)的信息。你會選擇哪一個(gè)？
3 、創(chuàng)造！
分離各個(gè)元素：
直接采用原來的一些符號元素只是最原始的一步。有時(shí)，你可以將他們打散、重新組合，你會發(fā)現(xiàn)隱藏在里面很多有用的圖案，我們提供幾種可能的方法：
將元素分開；
對另一半重新排列；
移動某一部分；
放置一個(gè)或多個(gè)元素；
去掉元素的某一部分。
改變一個(gè)或多個(gè)小元素
很多符號元素一般都是呈對稱結(jié)構(gòu)的，我們可以考慮對這些結(jié)構(gòu)重新分配，如下圖，從同一個(gè)基本結(jié)構(gòu)中，我們可以產(chǎn)生三種不同的結(jié)構(gòu)，而且出來的效果都不錯(cuò)：
只使用其中一部分元素
我們可以將一些元素去掉：有時(shí)局部的元素比整體顯得更有趣，特別是置入一個(gè)背景時(shí)效果更好。為了出奇不意，試一下這種辦法。
上圖中簡單地將圖案一半切掉，就產(chǎn)生一種日出的圖案感。
對某一個(gè)細(xì)微元素進(jìn)行剪切，產(chǎn)生另一種有趣的感覺。
將分割元素重新組合
有時(shí)一個(gè)元素不夠用，復(fù)制其中一部分或整個(gè)元素，然后通過層疊或放置，同樣可以產(chǎn)生一些耳目一新的圖象出來。
我們有時(shí)可以從多個(gè)現(xiàn)成的符號元素中各取一部分，組合成一個(gè)新的元素。
4 、加上公司名稱
名字可以很小……
你的公司名稱是標(biāo)志的一部分，對于很多辦公用品及印刷材料，你的標(biāo)志在一臂距離時(shí)必須能夠清晰閱讀。而一個(gè)尺寸較小、平實(shí)簡樸的公司名稱會顯得更專業(yè)沉穩(wěn)。
放在哪里？很遺憾，這仍然沒有一個(gè)“絕對”標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)椴煌膱D案有不同的視覺效果，嘗試在圖案背景的各個(gè)邊緣放置公司名稱，放在圖案的左邊、右邊、角位或其它位置，仔細(xì)觀察。
要多寬？ 公司名稱最好與標(biāo)志名稱的寬度相適應(yīng)，如果名稱過短，就將它拉大字母間距。在標(biāo)志中，一般來說，大寫字母比小寫字母更恰當(dāng)。
……名字也可以很大！
如果標(biāo)志主要應(yīng)用于戶外，如卡車車身或建筑上，名稱最好要大。這個(gè)時(shí)候，公司名稱支配著整個(gè)標(biāo)志，字體的設(shè)計(jì)成為了關(guān)鍵的設(shè)計(jì)元素。
如何設(shè)計(jì)字母標(biāo)志
利用你公司的首字母與圖象元素結(jié)合創(chuàng)造一個(gè)漂亮、具沖擊力的標(biāo)志。
在中世紀(jì)，手工藝人已經(jīng)在他們的產(chǎn)品中打上一個(gè)自己特有的印來表示對自己產(chǎn)品質(zhì)量的保證。后來就演變成為我們今天的商標(biāo)。
早期的商標(biāo)裝飾性很強(qiáng)，通常都是采用一些很繁瑣及華麗的線條來勾勒字母，與現(xiàn)在的標(biāo)志相比，雖然兩者的目的一樣，但在外觀上已經(jīng)有了很大的發(fā)展。現(xiàn)代的商標(biāo)較少使用這些復(fù)雜繁瑣的樣式，通常都只是采用某些對象的輪廓圖，而且公司名稱的字體一般都顯得簡單。
這些字母標(biāo)志仍然是商標(biāo)中一種最主要的標(biāo)志形式——它顯得富有格調(diào)、沖擊力強(qiáng)，而且容易制作。
讓我們來看一下如何設(shè)計(jì)一個(gè)行之有效的字母標(biāo)志。
在設(shè)計(jì)之前……
當(dāng)然，字母是字母標(biāo)志的基礎(chǔ)元素，不同的字母形狀及比例會決定整個(gè)標(biāo)志其余的部分。首先，我們首先要學(xué)會觀察，一般來說，我們將字母放置在一個(gè)開放的背景區(qū)域中，然后再來思考其它的設(shè)計(jì)元素如何與它配合。
1 、先打出公司名稱
選擇好一種字體，然后將字體創(chuàng)建輪廓，使其線條變成路徑，對內(nèi)部一些原本留空的區(qū)域要去掉。
2 、創(chuàng)作一個(gè)圖象元素
創(chuàng)作（或?qū)ふ遥┮粋€(gè)簡單的圖像元素（當(dāng)然，該圖像元素必須與你公司的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)），在我們這個(gè)例子中，是一家熱帶魚的商店，所以我們選擇了一個(gè)熱帶魚的圖像元素。這個(gè)元素并不需要過于復(fù)雜的細(xì)節(jié)，重要的是它的整體輪廓。
3 、結(jié)合
將這個(gè)圖像元素補(bǔ)上原來字母中原來留空的區(qū)域。留意這個(gè)圖像元素的輪廓雖然與原來留空區(qū)域并不一樣，但這并沒有影響到我們對這個(gè)字母的識別。
1 、如何畫這些元素？
從真實(shí)物品開始
如果你所設(shè)計(jì)的客戶本身的產(chǎn)品是某種具體的產(chǎn)品，如果有很多種產(chǎn)品，我們可以將其中一些產(chǎn)品拿來嘗試一下。每一個(gè)都會傳達(dá)不同的意義。如果客戶提供的是某種服務(wù)（如旅館），那我們可以在它所身處的某個(gè)環(huán)境中尋找，如仙人掌（熱帶地區(qū)的旅館），或茶壺。
如果一個(gè)寫實(shí)的圖像無法準(zhǔn)確表達(dá)，那就嘗試象征性的圖案
一個(gè)象征圖案通常會討人喜歡，傳達(dá)了公司一些不可觸摸的信息，如力量感。我們要尋找的象征圖案不是哪種非常抽象、非常神秘的圖案元素，它必須有指引的功能（象一些指示牌的作用）或我們經(jīng)常會看到的東西。
一些寫實(shí)的圖象可以有很豐富的象征意義，如鳥，傳達(dá)了和平信息；燈泡，傳達(dá)好點(diǎn)子；公牛，傳達(dá)力量及沖勁。
2 、如何畫：保持醒目，但要簡單
表現(xiàn)它們的外形
標(biāo)志必須能快速傳達(dá)信息。我們必須畫出最能表現(xiàn)出這件物品的特點(diǎn)，如下面的鐵錘，如果以俯視角度來畫，沒有人知道它是什么。
在必要時(shí)使用一些細(xì)節(jié)元素配合
有一些裝飾性很強(qiáng)的元素雖然很漂亮，但也過于復(fù)雜，不是字母標(biāo)志所希望的理想形式。我們不需要過多的細(xì)節(jié)，只需要能夠讓人識別這個(gè)對象是什么即可。
細(xì)節(jié)過多           是什么來的？
加上一個(gè)眼睛才是最好的，一眼看上去就知道是什么。
如果要加上線條，必須控制線條的厚度及數(shù)量
線條可以給人一種快速移動的感覺，但一不小心，就會使標(biāo)志產(chǎn)生過多的細(xì)節(jié)。線條的粗細(xì)應(yīng)該一致，不要用多種不同精細(xì)的線條來設(shè)計(jì)標(biāo)志。
上述這個(gè)標(biāo)志中，每條線的粗細(xì)都一樣，線條間的間隔也一樣。
輪廓線不要過于復(fù)雜
泰迪熊的尺寸如果放得很大時(shí)我們很容易識別，但問題是，如果將它縮小到一個(gè)字母大小時(shí)，看起來只是象一個(gè)墨水漬。為什么？因?yàn)樗妮喞珡?fù)雜了。其中的一個(gè)解決辦法是我們只采用泰迪熊的頭部。雖然只是采用一部分，但并不會影響到對該形象的識別。
選擇什么字體？
在設(shè)計(jì)這種標(biāo)志時(shí)，我們可以選擇一種非常粗壯或厚實(shí)的字體，這樣當(dāng)它與其它圖像元素配合時(shí)，其字母特色仍然能夠保留。但要避免選擇一些結(jié)構(gòu)過于緊湊的字母，因?yàn)檫@些字母里面的轉(zhuǎn)角位形成的空白區(qū)域通常很窄很高，極大的限制了圖像元素的靈活使用。
上述為各種不同字體及其字體名稱
3、放在哪里：代替白色區(qū)域
象上面我們所說的一樣，將字母原來的空心去掉，然后用其它圖像元素來代替該空位，通常，所加的圖象元素一般比原來的空心區(qū)域要大。
你不需要每次都仔細(xì)考慮該放在哪個(gè)位置上。象上圖三個(gè)例子所示，如果圖像元素與原來字母所呈現(xiàn)的方向感一致時(shí)，效果最強(qiáng)烈。特別留意上圖中郁金香的圖案是如何形成一個(gè)字母 P ，與其它兩個(gè)不同，它只是使用花朵元素的其中一部分。
放置的原則就是要讓字母容易辨認(rèn)。
我們必須順應(yīng)字母原來的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：
上圖中，鋼筆很漂亮，但字母是什么？
這樣擺放無疑是最恰當(dāng)?shù)?br /> 避免象上圖這樣擺放，我們的圖片元素應(yīng)該是與原來的字母和諧一致地結(jié)合，而不是與原來自然的形狀產(chǎn)生沖突。
嘗試一下這些技巧：
重復(fù)圖象元素然后應(yīng)用在字母上，或者將公司名稱的每個(gè)字母都加上圖案：
一群螞蟻比一只螞蟻效果更好，符合我們的思維慣性。象這種重復(fù)應(yīng)用的手法必須是原來的字母已經(jīng)是非常容易識別的。
上面標(biāo)志中，留意“ I ”是沒有進(jìn)行任何處理的，一般來說，避免將圖像元素加在一個(gè)缺乏空心或負(fù)面區(qū)域的字母上（如字母 I 就沒有任何的留空區(qū)域）。
如何設(shè)計(jì)文字標(biāo)
文字標(biāo)是指不包含圖形的標(biāo)志，設(shè)計(jì)這種標(biāo)志其實(shí)可以很簡單！
一個(gè)標(biāo)志如果不包含圖形或圖片即稱之為文字標(biāo)，這類標(biāo)志設(shè)計(jì)起來相對比較容易。文字標(biāo)是使用最廣泛的一類標(biāo)志，事實(shí)上，很多國際性大公司都在使用這種標(biāo)志，比如 IBM , SONY 。
和其他標(biāo)志一樣，文字標(biāo)也是要代表某種東西。在我們開始設(shè)計(jì)之前，應(yīng)該花點(diǎn)時(shí)間想清楚標(biāo)志到底要傳達(dá)的是什么，對于一家公司或團(tuán)體來說，它要表現(xiàn)的是什么，一件事物或一個(gè)人？是某種產(chǎn)品或是服務(wù)？目標(biāo)顧客是哪些人？如果對這些問題沒有清晰的答案，設(shè)計(jì)師就很容易經(jīng)不起誘惑而加入很多花俏的圖形，而這些圖形其實(shí)并不是這家公司所實(shí)際需要的。你對公司越了解，你走的彎路就會越少。
下面的文章里我們將為 Berington 保險(xiǎn)公司（ Berington Insurance ）設(shè)計(jì)一個(gè)文字標(biāo)志，其中的一些原理可以應(yīng)用在所有類型的標(biāo)志設(shè)計(jì)中。
馬上開始：
1 ．為公司的名字選擇一種字體
2 ．調(diào)整文字的大小和對齊方式，我們將其中一個(gè)單詞放大，其他文字居中
3 ．在文字周圍加上邊框，并填充適當(dāng)?shù)谋尘邦伾?br /> 4 ．加上裝飾性的邊線就 ok 了，標(biāo)志看起來不錯(cuò)，設(shè)計(jì)起來也不費(fèi)工夫。
我們來詳細(xì)分析上述這最基礎(chǔ)的幾個(gè)步驟:
一、選擇一種字體
在一個(gè)文字標(biāo)中，字體是關(guān)鍵。你首先需要從很多種字體中選擇一種，這里有一些原則可以參考：
當(dāng)公司名稱使用了某種字體時(shí)，其文字實(shí)傳達(dá)了表面的和隱含的兩種信息。在第一個(gè)例子中，表面的信息是 Berington 保險(xiǎn)公司，而隱含的信息則是它給人的印象或感覺。我們的任務(wù)就是要找出這兩種信息的互動關(guān)系。
我們來試一種字體：
隱含的信息一般都取決于上下文。比如上圖的這種字體，看上去這家保險(xiǎn)公司可能是專門經(jīng)營軍屬保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的。對于公眾來說，還可能被誤認(rèn)為是航運(yùn)公司。我們來試一下另一種字體：
這種輪廓清晰的字體傳達(dá)出一種信息：公司在行業(yè)里已經(jīng)具有多年經(jīng)驗(yàn)。如果我們還是采用這種字體，但改變一下名稱看看有什么效果。
（字面意思：汽車維修）
同樣是這種比較正統(tǒng)的字體卻傳達(dá)了另一種信息：修理起來可能會很貴。
這就是我們所說的兩種信息的互動關(guān)系。
選擇字體最好的方式就是用你字體庫里的字體多試一下，看看效果，一些花哨的字體可能會比較吸引人，不過你還以應(yīng)該更側(cè)重于比較平實(shí)的字體，為什么呢？因?yàn)檫@些字體更醒目有力，比如 Caslon 字體在其它元素中就不會顯得過于令人側(cè)目。
讓我們繼續(xù)原來的例子，下面我們把名稱換成大寫，拉開字符之間的距離。
這樣看起來比較莊重，更符合公司比較嚴(yán)謹(jǐn)正式的風(fēng)格。
還有一點(diǎn)要注意，有時(shí)單行文字并不能充分表現(xiàn)標(biāo)志的含義，那我們可以通過改變其他因素來改變隱含的信息，比如：
用 Lithos 字體會體現(xiàn)一種希臘，非洲的奇特格調(diào)，我們按下圖處理，這種效果會更加強(qiáng)烈。
二 ．文字的對齊方式
我們對 Berington 這個(gè)詞使用 Odeon 緊縮字體，該字體字符間很擠，傳達(dá)了工業(yè)化的味道，而 Insurance 這個(gè)詞可以是用同樣的字體也可以用其他的字體，要注意文字之間的相互關(guān)系，一般來說我們希望它們看起來像一個(gè)整體，這個(gè)例子中，你可以利用工具中強(qiáng)制調(diào)整間距的功能使兩個(gè)詞的兩端對齊。下面我們看看其他的可能：
這個(gè)例子里很巧的是 Berington 和 Insurance 兩個(gè)詞有相同的字符數(shù)，只要用同一字體就可以自然對齊了。
如果兩個(gè)詞的長度不同怎么辦呢？如果采用相同的字體，那么可以縮小較長單詞，來使兩個(gè)詞兩端對齊：
也可以選擇不同的字體使標(biāo)志產(chǎn)生對比，下圖中，這里我們選擇另一種比較醒目有棱角的字體，調(diào)整字體的大小可以使兩個(gè)詞左右對齊。
通過增加兩個(gè)詞字體大小的差別，可以使這種對比更加突出。不過為了左右對齊，下面的那個(gè)詞的字符間距要拉大一點(diǎn)（下圖）。
增加字符間距可以產(chǎn)生一種奢華的感覺，特別是對于比較緊湊的字體，如果兩個(gè)詞的字符間距都增加的話，記得也要把兩個(gè)詞之間的距離也拉大一點(diǎn)。
三．添加背景區(qū)域
首先，我們來看看這些文字的整體的形狀（試著以不同角度來觀察），然后在它們周圍畫上適當(dāng)形狀的邊框，用合適的顏色填充，不管是對單個(gè)詞還是多個(gè)詞的標(biāo)志都是可以的，下面我們看看三種不同的方法：
上圖中，這種整齊的形狀可以使標(biāo)志更突出，配合字體整體形狀的背景，也使到標(biāo)志的結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步加強(qiáng)。
上述原則同樣適用于長短不一的文字。注意，上圖中，上下的兩個(gè)較短的詞是兩端對齊的，同樣配合整體文字形狀的背景使標(biāo)志看起來更具活力。
背景還可以起到強(qiáng)調(diào)的作用，比如上圖只在標(biāo)志的一部分添加背景，可以使這部分從其余的部分中凸現(xiàn)出來，注意加了背景區(qū)域之后，其它的文字要與背景兩端對齊，而不是與文字對齊。
四、 添加對齊邊線
邊線可以使標(biāo)志顯得更時(shí)尚，漂亮。因?yàn)檫吘€可以突出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)，使公司的名字更引人注目，當(dāng)然有時(shí)候僅僅只是為了裝飾標(biāo)志。
1、邊線一般與文字形狀的邊緣形成某種對齊，這樣做不僅僅是為了整潔，同時(shí)也使標(biāo)志成為一個(gè)更醒目的整體。
對于公司名字，你還可以試試下面的這些方法。
2、 修飾背景區(qū)域
如果外形輪廓不夠時(shí)尚或是太簡單了，可以在背景區(qū)域添加其他修飾。比如下圖中我們在標(biāo)志的兩端加入半圓形，同時(shí)用小圖案來裝飾四個(gè)角（注意一個(gè)標(biāo)志中都只有同一種圖案），這是一種讓你的標(biāo)志得到進(jìn)一步美化或深化的一種技巧。
上圖中 Dantés' 標(biāo)志的字體比較柔順，同時(shí)橢圓輪廓也顯得比較自由，在兩端增加裝飾線可以使標(biāo)志看上去更嚴(yán)謹(jǐn)，你可以試試不同粗細(xì)的線條。
使用重復(fù)的圖形
一個(gè)圖形可以重復(fù)多次使用，試試對每個(gè)字符或是單詞都使用相同的形狀，就像下圖一樣。
設(shè)計(jì)比較長的文字標(biāo)志
如果你的客戶公司名稱長得幾乎趕上了一句話，這種文字標(biāo)也可以設(shè)計(jì)得很出色。最主要的是確定名字中哪部分是需要強(qiáng)調(diào)的，把這部分放大，其余的文字可以居中或是強(qiáng)制對齊來達(dá)到平衡的效果。
設(shè)計(jì)首字母縮寫標(biāo)志
如果設(shè)計(jì)的是一個(gè)首字母縮寫的標(biāo)志，文字的安排相對比較簡單，但是還是要記住一條原則：把縮寫當(dāng)成一個(gè)單詞來設(shè)計(jì)。
首字母縮寫標(biāo)志一直很流行，但它也有一些限制。其中之一就是一個(gè)單獨(dú)的縮寫不能完全表達(dá)公司所代表的信息，解決辦法就是把公司的完整名稱也加到標(biāo)志中去。
即使是縮寫標(biāo)志，它的形狀也是由字體的整體形狀來決定的，注意上面左邊的標(biāo)志中，首字母縮寫與公司全稱結(jié)合形成了一個(gè)有力的標(biāo)志。
上圖的標(biāo)志雖然不是完整的名稱，但在應(yīng)用裝飾線條、區(qū)域及各種圖案時(shí)也不要忘了對齊，對齊會產(chǎn)生一種整齊，統(tǒng)一的效果。
單個(gè)字母縮寫的標(biāo)志就像徽章一樣，可以試試把這些標(biāo)志放在自己個(gè)人的文具用品上，比如信紙，信封什么的。
讓圖形和文字共舞
圖形和文字雖然是截然不同的元素，不過它們是一個(gè)硬幣的兩面，用得好可以相得益彰，下面我們看看怎樣組合它們：
在電腦時(shí)代，現(xiàn)在有數(shù)以千計(jì)的專業(yè)繪畫插圖或圖形元素供人們挑選下載或購買，而且價(jià)格低廉。字體設(shè)計(jì)曾經(jīng)是非常藝術(shù)化的事情，但現(xiàn)在一些公司也會免費(fèi)提供字體，也使到字體的地位不在高高在上。
讓我們嘗試把這兩樣?xùn)|西結(jié)合起來。通常我們是將圖形和文字分開使用，這里放圖形，那里放文字，實(shí)際上，把他們結(jié)合起來效果更好。這意味我們要將圖形和文字相互遮蓋，并列，或是粘連，交織在一起。這樣可以讓它們的特點(diǎn)相互映襯，成為一個(gè)整體，這比把它們生硬的擺在一起要好得多。
最容易得到而且很實(shí)用的圖形來自于圖案字符（ Dingbats ），比如圓點(diǎn)，箭頭，星形，圓環(huán)等。最普通的特殊字符集是 Zapf 字符集，一般激光打印機(jī)都會內(nèi)置這些標(biāo)準(zhǔn)字符。
1 ．相互遮蓋
親密關(guān)系最重要
單獨(dú)字符和圖形可以緊密的組合成很好的標(biāo)志。讓字母和圖形不斷的接近，接近，再接近直到相互遮蓋住，一個(gè)簡單又有藝術(shù)感的標(biāo)志就 OK 啦。
緊密可以有很多種形式。上圖黑桃壓著字母J，同時(shí)黑桃仍然能夠完整地呈現(xiàn)，但是下圖則相反。在這里我們在 M 上加了些修飾，讓波浪元素像葉子一樣蓋在字母上，兩個(gè)圓圈很好的體現(xiàn)了活潑的主題。
讓圖形置在名字上 …
什么是 Cookout 公司的特色，這個(gè)圖形不用只言片語就回答了這個(gè)問題。
注意魚是朝向公司名字的，這是兩者聯(lián)系的關(guān)鍵，如果魚看上去是游走了，那么顧客也會跟著它走開了。
2、 兩者并列
大圖形，小文字
突出圖形而使文字保持低調(diào)會產(chǎn)生一種比較權(quán)威的感覺，大公司更喜歡這種表現(xiàn)方式。
大文字，小圖形
有時(shí)候一個(gè)簡單的圖形就可以體現(xiàn)“你是誰”和“這家伙到底是干什么的”。這個(gè)例子中，只是用鉛筆圖形替代原來的撇號就可以清晰的體現(xiàn)公司的文具主題。可以嘗試用圖形去替代標(biāo)點(diǎn)符號或是某個(gè)字母。
注意這個(gè)標(biāo)志中的主題顏色是黃色和金色，兩種顏色很接近，還有紅色和紫紅色，綠色和淺綠色，這些顏色在一起都顯得比較和諧，更重要的是看起來象是一個(gè)整體。還有一點(diǎn)，就是學(xué)會運(yùn)用大小寫的對比。圖中比較大的主體部分 - fifi's- 是用小寫字母，而下面小字 - STATIONERS- 則用大寫，這樣產(chǎn)生了一種意想不到的對比效果。你可以試著將大的文字處理得比較淡，而將小文字處理得更醒目
3、相互粘連
象三明治那樣層疊
將單獨(dú)字母蓋在圖形上可以創(chuàng)造很漂亮的縮寫標(biāo)志，設(shè)計(jì)起來易如反掌。
當(dāng)組合字母和圖形的時(shí)候，要注意兩者明暗關(guān)系。比如上圖第一個(gè)標(biāo)志中，字母 E 含在紋飾圖案中幾乎看不清，可以在字母后面加上深色的背景，讓字母更突出，如果不加背景，減淡紋飾圖案的顏色可以達(dá)到同樣的效果。
完全覆蓋！
最徹底的讓文字和圖形融合的方法就是圖形覆蓋著個(gè)字母，同時(shí)保持位置不變，可以使用很多種特殊效果，比如模糊，運(yùn)動，渲染等等。
圖片傳情，文字達(dá)意
為什么要這兒放文字，那兒放圖形，相反兩者放在一起效果更佳。字面意思和視覺元素完美結(jié)合，會產(chǎn)生一加一大于二的效果！
虛實(shí)相應(yīng)
比如下圖中，一個(gè)特別的元素傳達(dá)了隱含的信息，足球連接了兩個(gè)字符，但是沒有文字的說明，這個(gè)設(shè)計(jì)中最棒的就是，你需要琢磨一下才能理解潛藏的含義：靠！原來足球是 Joe' 里面的 o ！
是什么造成了文字和足球的距離感呢？因?yàn)槿绻粋€(gè)物體朝我們移動越近，就會顯得越大而且在視野中就越靠下，所以要造成這種效果，就把圖片放的大一點(diǎn)，擺得靠下一點(diǎn)。
設(shè)計(jì)一個(gè)超級好玩的多圖形標(biāo)志
是不是有時(shí)候很難確定到底哪個(gè)圖形更適合？下面的方法可以把它們都利用上。
傳統(tǒng)的標(biāo)志都是在名稱與一個(gè)單獨(dú)的精心設(shè)計(jì)的圖形相結(jié)合，然后統(tǒng)一應(yīng)用在公司所有的物品中。但我們在這里介紹一種令人耳目一新的設(shè)計(jì)：一個(gè)標(biāo)志由三，四，五甚至更多個(gè)圖形圍繞名稱或地址組成。這種輕松的風(fēng)格適合于很多類型的公司，比如汽車修理，花店，或是體育用品公司。這樣做很有趣，特別是當(dāng)你喜歡組合更甚于繪畫的時(shí)候，因?yàn)檫@是種排列組合的藝術(shù)。每個(gè)零件都是不一樣的，在不同的地方可以根據(jù)空間有各種的組合，比如名片，信紙，甚至是在 T 恤上，可以有很多不同的表達(dá)方式，下面我們看看怎么做。
從剪影開始
剪影是最容易，也是最通用的形式，因?yàn)橛泻芏嘣妓夭目晒┦褂?，比如照片，用線條構(gòu)成的藝術(shù)作品、用半調(diào)處理的繪畫，他們的藝術(shù)風(fēng)格都很相似，找出有清晰輪廓的對象，然后描繪輪廓，填充。
全方位的標(biāo)志
還有比鉗子，扳手這些更普通的東西嗎？但它們很呆板，不過適當(dāng)?shù)慕M合可以產(chǎn)生一種清新活潑的效果。為什么會有這種效果？注意兩點(diǎn)：第一是相似，不論你是用三個(gè)或是十個(gè)圖形，它們一定要有一些相通的地方，比如風(fēng)格，顏色，主題等；第二是統(tǒng)一，藝術(shù)性的擺放要配合空間的特性，疏密有致的放在不同的地方，整個(gè)布局中的不同部分要看起來統(tǒng)一，這種統(tǒng)一有序的形象會讓這種華麗的圖像更受矚目。
下圖中我們所用的字體屬性：
名稱： ITC Machine 字體
地址： Helvetica Neue 55 Roman 字體
你也想做一下？看看我們的步驟：
1 ．建立一個(gè)簡單的基調(diào)
辦公用品中最基本的就是名片，信紙，和信封，雖然這些東西尺寸和材質(zhì)都不一樣，但它們都有相通之處，我們的目的是讓它們看起來是個(gè)相互協(xié)調(diào)的整體。為了使標(biāo)志能夠靈活運(yùn)用，我們必須對頁邊距及其支撐的元素在擺放的位置上統(tǒng)一處理。下面我們看看怎么做：
將文字放在一個(gè)區(qū)域里
首先將文字放在一個(gè)比較整齊的區(qū)塊里，靠左或者居中都可以，如下圖中 [1] 。如果分成兩段就顯得比較累贅了；文字盡量簡單，字體小一點(diǎn)，對于地址， 8pt 的字就足夠清晰了，因?yàn)檫@個(gè)文字塊會出現(xiàn)在不同的文檔中，所以盡量先去適應(yīng)名片的需要。
把文字塊放在一角上
將文字塊放置在頁面的一角上，保持文字的方向和相對位置在每一頁上都是相同的，這個(gè)角可以是真實(shí)的邊角 [2] ，也可以是空白區(qū)和虛擬邊界形成的邊角，如下圖 [3] ， [4] 。組合式的標(biāo)志一般都比較占空間，所以信頭至少有一邊，通常是左邊要有比較寬的空白。
讓圖形說話
圖片可以為你的組合式標(biāo)志增添光彩，特別是圖片元素比較相似的時(shí)候，關(guān)鍵是圖片元素視覺上要比較簡潔，線條簡練，花紋平實(shí)，輪廓清晰。色彩簡單也很重要，比如下面的例子里這些花朵的線條，形狀，紋理都比較復(fù)雜，但是色彩簡單，每一個(gè)看起來都是一個(gè)大的色塊。這些花朵還有另一個(gè)好處，那就是我們對這些形狀非常熟悉。
2、 精心布局
當(dāng)你布置這些圖形時(shí)，要注意圖形視覺上的重量、平衡和視線轉(zhuǎn)移的路線。將這些圖形元素分成不同的組，每個(gè)組和其他的組都有相互平衡的關(guān)系，先把主要的組放在開闊的地方，然后把單個(gè)的圖形或是比較小的組放在周邊的位置上，注意文字塊本身也是有重量的，也是我們考慮平衡的一個(gè)部分。很多圖形比如螺絲刀，扳手等都有它本身的指向，我們的視線會不自覺地跟隨這個(gè)方向移動，這個(gè)特性很有價(jià)值，可以引導(dǎo)讀者視線在頁面上移動。下面這個(gè) T 恤的設(shè)計(jì)里，三個(gè)花朵包圍著中間的名稱，并指向它。